男性化妆品市场前景无限好

日期:2015年11月26日 17:27

        中国2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约为33%,销售额为254.1亿元,美容类产品的比例为31%,其市场销售额238.7亿元,洗护发产品和香水市场比例为36%左右。 其中男士化妆品发展迅速,近两年都保持了300%左右的增长速度,但总体的市场规模还是偏小。2006年,男士化妆品的总体销售额为4亿元,预计到2010年将达到40亿元。

 

        资料显示,在欧美国家,男士护理用品的市场份额占整个化妆品市场的30%以上,目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品,销售额也只占整个化妆品市场的10%,如果算全国的情况,估计不会超过2%。近年来,法国有约4成男人使用高档护肤品,有1/3的男人在美容方面投资。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑,美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看,很像十几年前的女性美容市场,还存在着巨大的潜在发展空间。

 

        目前国内男士化妆品市场尚处于初生阶段,一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场,另一方面国内本土专业男仕品牌数量极少,至今无领导品牌出现,可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品,在市场高度细分化,品牌差异化的今天,显然不合时宜。所以市场需要品种齐全的专业性的男士化妆品品牌。

 

        高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领,他们的护肤美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变,举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去恒古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。愈是事业有成的男性,愈关注自己的面子和形象。调查显示:男性对化妆品的关注程度逐渐上升。北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、重庆等7大城市平均值由1998年的15.4%上升为2006年的27.8%,提高了近一成的比例,显示出关注度明显上升的趋势,男性护肤观念的改变决定了男士化妆品前景广阔。

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